Het merk "Rolleiflex" staat bekend om zijn hoogwaardige middenformaat twin lens reflex (TLR) camera's, ontworpen voor professionele fotografen. Terwijl de Rolleicord lijn gericht was op amateurs, werden Rolleiflex camera's geprezen om hun robuuste bouw, compacte formaat en uitzonderlijke Zeiss en Schneider lenzen. De Automat en latere modellen hadden een semi-automatisch film opwindmechanisme, waardoor ze ideaal waren voor snelle actie fotografie. Deze camera's konden met zowel 120, 117 als 127 film worden gebruikt. Hoewel de productie van Rolleiflex in 2015 stopte, gaat het merk door via DW Photo.